شركة سيو: ماذا تفعل وكيف تختار الشركة المناسبة لموقعك؟

شركة السيو هي فريق يجعل موقعك قابلاً لأن يجده جوجل ويفهمه ويعرضه لمن يبحث عن خدمتك أو منتجك، دون أن تدفع على كل نقرة. تختار الشركة المناسبة عندما تفحص موقعك بنفسك أولاً في أداة Search Console المجانية، ثم تسأل كل شركة: ما المشكلات التي وجدتموها، وما الذي ستصلحونه في أول شهر، وكيف ستقيسون التقدم؟ أما من يَعِدك بالمركز الأول في جوجل خلال مدة محددة، فاستبعده فوراً.

باختصار: السيو ثلاثة أجزاء: جزء تقني يضمن أن جوجل يستطيع الوصول إلى صفحاتك وفهرستها، ومحتوى يجيب عن الأسئلة التي يكتبها عملاؤك فعلاً، وسمعة تأتي من مواقع أخرى تشير إليك. الشركة الجيدة تبدأ بفحص مكتوب لموقعك، وتربط عملها بمؤشرات تراها في Search Console، ولا تضمن ترتيباً. وقبل أن تتعاقد، يمكنك أن تعرف وحدك هل موقعك مفهرس، وما الكلمات التي يظهر بها، وأين يخسر الزيارات.

ما هو السيو وماذا تفعل شركة سيو؟

السيو (SEO) اختصار لتحسين محركات البحث، أي تحسين موقعك ليظهر في النتائج المجانية لجوجل وغيره. وشركة السيو، أو شركة تسويق سيو كما يسميها البعض، تعمل عادة على ثلاثة محاور:

1. السيو التقني: سرعة الموقع، وعمله على الموبايل، وقدرة جوجل على الوصول إلى الصفحات وفهرستها، وخريطة الموقع، وتجنب الصفحات المكررة.
2. المحتوى: صفحات ومقالات تجيب عن الأسئلة التي يبحث بها عملاؤك، بعناوين ووصف واضح لكل صفحة.
3. السمعة: روابط وإشارات من مواقع موثوقة، وملف نشاط تجاري محدّث إذا كان لديك فرع يزوره العملاء.

ويشرح دليل جوجل لتحسين محركات البحث للمبتدئين الأساسيات نفسها بلغة بسيطة. ننصح بقراءته قبل أي اجتماع مع شركة، لتعرف عن ماذا تسأل.

شركة سيو أم خبير سيو أم متخصص داخل الشركة؟

ليس كل موقع يحتاج شركة كاملة. هذه المقارنة تساعدك على أن تقرر:

وفي كل الحالات، يجب أن تبقى ملكية Search Console وGoogle Analytics والموقع نفسه باسمك، وأن تُمنح الجهة المنفذة صلاحية وصول فقط.

كيف تفحص سيو موقعك بنفسك قبل التعاقد؟

فحص سيو الموقع لا يحتاج أداة مدفوعة في البداية. Search Console خدمة مجانية من جوجل تساعدك على مراقبة ظهور موقعك في نتائج البحث وصيانته وحل مشكلاته. اتبع هذه الخطوات:

1. أضف موقعك إلى Search Console وتحقق من ملكيته، ثم انتظر حتى تظهر البيانات.
2. راجع تقرير الفهرسة: كم صفحة مفهرسة، وكم صفحة مستبعدة، ولماذا؟ الصفحة غير المفهرسة لا يمكن أن تظهر في البحث أصلاً.
3. راجع تقرير الأداء: ما الكلمات التي يظهر بها موقعك؟ كم مرة ظهر، وكم نقرة حصل عليها، وما متوسط ترتيبه؟
4. ابحث عن الفرص القريبة: كلمات يظهر بها موقعك في الصفحة الثانية أو أسفل الأولى. هذه غالباً أسرع ما يمكن تحسينه.
5. افحص الموبايل والسرعة: افتح أهم صفحاتك من الهاتف على إنترنت عادي، ولاحظ ما يتأخر أو ينكسر.
6. قارن العناوين بالبحث الفعلي: هل عنوان كل صفحة يحتوي ما يكتبه العميل فعلاً، أم اسم الشركة فقط؟

احتفظ بهذه الملاحظات واعرضها على كل شركة تقابلها. الشركة الجيدة ستبني عليها، والضعيفة ستتجاهلها وتعرض عليك باقة جاهزة.

علامات الخطر عند اختيار شركة سيو

جوجل نفسها واضحة في هذه النقطة. تقول صفحة هل تحتاج إلى خبير تحسين محركات البحث؟ إنه لا أحد يستطيع ضمان المركز الأول في جوجل، وتحذّر ممن يدّعي علاقة خاصة بجوجل. وإذا وعدتك الشركة بأن تغييراتها ستضعك أولاً في النتائج، فابحث عن غيرها. احذر أيضاً من:

• باقات الروابط بالآلاف: شراء الروابط بكميات قد يضر موقعك بدل أن ينفعه.
• تقارير بلا Search Console: إذا كانت التقارير لقطات من أدوات خارجية فقط، فاطلب بيانات موقعك الحقيقية.
• محتوى منسوخ أو مكتوب آلياً بلا مراجعة: المحتوى الذي لا يضيف جديداً لن يتفوق على ما هو موجود.
• السرية: الشركة التي ترفض شرح ما ستغيّره في موقعك لا ينبغي أن تحصل على صلاحية تعديله.
• العقد الطويل بلا مراجعة: اتفق على مراجعة دورية بمؤشرات مكتوبة.

السيو والمحتوى العربي: ما علاقة السيو باللغة العربية؟

البحث بالعربية له طبيعة خاصة. العميل في القاهرة قد يكتب بالعامية المصرية، والعميل في الرياض بمفردات خليجية، وكلاهما قد يكتب الكلمة نفسها بأكثر من إملاء. لذلك يبدأ السيو العربي الجيد من الكلمات التي يكتبها جمهورك فعلاً، لا من ترجمة كلمات إنجليزية.

• اكتب لكل لغة نصاً أصيلاً: النسخة العربية من موقعك يجب أن تُكتب للقارئ العربي، لا أن تُترجم حرفياً.
• لكل لغة رابط مستقل: صفحة عربية وصفحة إنجليزية بعنوانين مختلفين، مع إشارة واضحة بينهما.
• راجع الإملاء: الهمزات والتاء المربوطة والألف المقصورة تؤثر في وضوح النص للقارئ، فاختر صيغة واحدة صحيحة والتزم بها.
• اكتب عناوين تجيب: القارئ العربي، مثل غيره، يضغط على النتيجة التي تجيب عن سؤاله بوضوح.

سيو متجر سلة وموقع ووردبريس وقناة يوتيوب: ماذا يختلف؟

المبادئ واحدة، لكن ما تتحكم فيه يختلف حسب المنصة:

في سيو متجر سلة أو أي منصة جاهزة، الجزء التقني تديره المنصة غالباً، فيبقى عليك المحتوى: صفحة منتج تجيب عن أسئلة المشتري قبل أن يسألها. وفي سيو ووردبريس الحرية أكبر، والخطأ أسهل أيضاً. أما سيو يوتيوب فتشرح مساعدة YouTube أن ترتيب الفيديوهات في البحث يعتمد على عوامل منها مدى تطابق العنوان والوصف ومحتوى الفيديو مع ما يبحث عنه المشاهد.

شركة سيو في مصر أم شركة سيو في السعودية؟

من يبحث عن شركة سيو في الرياض أو جدة يحتاج غالباً فريقاً يعرف السوق السعودي: المفردات التي يبحث بها العميل هناك، والمنافسين الذين يظهرون في النتائج. والأمر نفسه لمن يبحث عن شركة سيو في مصر. المكان الجغرافي للشركة أقل أهمية من خبرتها في البحث داخل سوقك. اطلب منها أمثلة لصفحات حسّنتها لجمهور في بلدك، واسألها كيف تختار الكلمات المحلية.

كيف تعمل Mindshift على السيو؟

السيو عندنا جزء من التعاون المستمر لا خدمة منفصلة. كما نكتب في صفحة لماذا Mindshift، نعمل على تحسين الظهور في البحث بشكل مستمر، ونبني محتوى وهيكلاً يدعمان الاكتشاف على المدى الطويل. ولا نَعِد بترتيب محدد، لأنه لا أحد يستطيع ذلك بصدق.

وإذا كنت تقارن بين شركات التسويق عموماً، فدليل كيف تختار أفضل شركة تسويق إلكتروني يشرح الأسئلة وبنود الملكية التي تنطبق على السيو أيضاً. ويمكنك أن تبدأ بالحاسبات المجانية على صفحة الأدوات، ومنها حاسبة ROAS التعادل للمتاجر الإلكترونية.

الأسئلة الشائعة

كم يستغرق السيو حتى تظهر النتائج؟

لا توجد مدة ثابتة صادقة لكل المواقع، فهي تعتمد على حالة موقعك والمنافسة على كلماتك وحجم ما يُنفَّذ. ما تستطيع متابعته مبكراً هو مؤشرات Search Console: صفحات تُفهرس، وظهور يزيد، وكلمات تتحسن مراكزها. اطلب من الشركة أن تحدد هذه المؤشرات المبكرة كتابةً.

هل تضمن شركة السيو الصفحة الأولى في جوجل؟

لا. جوجل تقول صراحة إنه لا أحد يستطيع ضمان المركز الأول، وتنصح بالبحث عن غير من يضمنه. ما يمكن الالتزام به هو خطة عمل واضحة ومؤشرات قابلة للقياس وتقارير منتظمة.

ما الفرق بين السيو والإعلانات الممولة؟

الإعلانات تدفع فيها مقابل الظهور أو النقرة، وتتوقف الزيارات عندما تتوقف الميزانية. السيو يبني ظهوراً مجانياً يتراكم مع الوقت، لكنه أبطأ في البداية. أغلب الأنشطة تحتاج الاثنين: إعلانات للمبيعات الآن، وسيو لتقليل الاعتماد على الإعلانات لاحقاً.

هل أتعلم السيو بكورس أم أتعاقد مع شركة؟

إذا كان موقعك صغيراً ولديك وقت، فكورس سيو جيد أو دليل جوجل للمبتدئين يكفيانك للبداية. وإذا كان الموقع مصدراً رئيسياً للمبيعات، أو فيه مئات الصفحات، فالشركة أو الخبير يوفران عليك أخطاء مكلفة. وفي الحالتين، فهمك للأساسيات يجعلك عميلاً أفضل.

كيف أعمل سيو لمتجر سلة؟

ابدأ بما تتحكم فيه: عنوان ووصف فريد لكل منتج وتصنيف، وصور واضحة بنصوص بديلة، ووصف يجيب عن أسئلة المشتري مثل المقاس والخامة والشحن. ثم أضف متجرك إلى Search Console لتعرف أي الصفحات مفهرسة وبأي كلمات تظهر.

هل يحتاج الموقع العربي سيو مختلفاً؟

المبادئ واحدة، لكن البحث بالعربية يختلف في اللهجات وطرق الإملاء. اكتب بالكلمات التي يستخدمها جمهورك في بلده، وخصص لكل لغة صفحة مستقلة بنص أصيل، ولا تعتمد على الترجمة الحرفية.

كتبته ياسمين طارق، استراتيجية المحتوى في Mindshift.

شغلك حلو بس محدش لاقيه على جوجل؟ ابعت لنا رابط موقعك وسنرد عليك برأي صريح في أهم ما يجب إصلاحه أولاً، أو ابدأ من الصفحة الرئيسية لـ Mindshift.